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一年文创卖了六百万 陈家祠涉足“风口”经济

发表于 2019-11-10 19:45:12

一年之内,文创卖出600万陈嘉词,涉足“风口”经济。

最近,经常来陈嘉寺的人会注意到大门左侧的房间变成了阿文创业园。英门,一系列以陈嘉寺庙建筑和建筑构件为设计元素的拼板建筑,立即引起了人们的关注。旁边是各种各样的冰箱磁铁、笔记本、文件夹、小装饰品、雨伞...木制橱柜后面有精心制作的手工艺品,如广东菜、骨雕、木雕等。游客不断地进来,拿起这个,放下那个,选择他们喜欢的东西。

该店自2018年9月开业以来,年销售额已超过200万元。如果你在博物馆里加上其他几个文学创作点,文学创作的总销售额大约是600万元。作为博物馆文学创作的“新人”,这个以“传统”和“非传统”为特色的博物馆是如何做到的?

文图/广州日报全媒体记者卜松柱

老祠堂中几种文学创作空间的有机结合

广东民间工艺博物馆是岭南地区民间工艺收藏最丰富的机构之一。其博物馆位于广州西部的国家级著名文物景点陈嘉寺。作为珠江三角洲地区最能代表传统祠堂文化的古建筑群之一,其建筑极具特色。砖雕、灰塑、陶塑、铜铁铸造、木雕、石雕...巧妙地融合成一个完美的整体,令人惊叹,被誉为岭南建筑文化的宝库。

广东民间工艺美术博物馆(以下简称工艺美术博物馆)工艺美术专员袁方菊告诉记者,目前博物馆工艺美术的发展主要以陈嘉寺建筑为主要元素。目前,已开发出120种创意产品,涵盖多种类别,许多仍处于设计和印刷阶段。更多产品将陆续发布。至于博物馆里极其丰富的可移动收藏资源,它们还没有开发出来,将成为下一个目标。

袁方菊透露,根据统计数据,基于传统民间工艺开发的产品有明信片、胶带、纪念徽章、文件夹、钥匙链和玩具积木。文创店自2018年9月开业以来,仅文创店一年多的销售额就达到了206万元。如果加上展厅的销售额和第一台进入展厅的自助机器,展厅的总销售额接近600万元。在陈嘉寺主入口大厅的左侧是四台用于摆放创意物品的自动售货机。纪念奖牌和冰箱磁铁等小物体在灯光的照射下慢慢旋转。袁方菊说,到目前为止,这四台机器的总销售额已经超过49万元。

博物馆中几个不同的创意空间也有不同的定位。文创店主要经营“直通车”小商品。展厅是收藏文物、工匠作坊和卖点的结合体。目前,包括玉雕、蔡超、潮秀在内的广东民间八大代表性工艺美术家正在现场工作,他们的作品也在现场销售。

陈嘉寺茶艺室刚刚于9月11日开幕。它有卖茶叶、茶具和品茶的功能。记者看到许多人看着茶、茶具,坐下来喝茶。还有一个大屏幕展示关于陈嘉神庙的电影。总的来说,这是一个放松的空间,气氛轻松。

最畅销的是明信片、纪念徽章和胶带。

谈到工艺美术博物馆工艺美术发展的总体思路,袁方菊说:“我们欢迎工艺美术公司以高质量的创意设计项目与我们合作。我们授权他们进行开发和生产,但我们的博物馆必须检查和验证从设计、印刷到成品的产品。正式的文创产品需要在我们指定的文创销售中心销售。因此,在文创产品最终上架销售之前,我们需要与博物馆指定的销售经营者广州工艺品公司签订销售合作协议。”这是由库决定的“1+1+n”模式。两个“1”分别指博物馆和广州工艺品公司,n指第三方。

国家文物局发布的《博物馆馆藏资源版权、商标和品牌授权操作指南(试行)》中涉及了相关授权和许可方式。袁方菊说:“我们的博物馆目前采用普通许可和直接许可的方式进行创意开发。”。「不过,我们的博物馆不会向获授权人士收取许可证费用,但会透过获授权人士及经营者的独立帐户收取许可证费用。」

所谓普通许可证是指博物馆允许授权方使用授权对象,同时保留允许第三方使用授权对象的权利。也就是说,博物馆不仅可以自己使用,还可以授权多个授权方使用。直接授权(Direct authorization)是指博物馆将收藏资源的版权、商标权和品牌直接授予被授权方用于商业用途,被授权方根据双方签订的合同,在有限的时间和区域内将获得的权利应用于商业活动。

记者问,工艺博物馆以民间工艺为特色,特别是广东传统民间工艺收藏。这个特性在文化产品的开发中更有竞争力吗?袁方菊给出了肯定的回答。

另一方面,传统元素与现代设计的融合是一项富有挑战性的任务,但也非常有趣。袁方菊说,在与设计师交流时,他们说关键在于找到传统文化和现代美学的结合。事实上,现在的年轻人也喜欢有质感和文化的产品。然而,手工艺品很贵,需要很长时间才能生产出来。把它们变成流通商品真的不容易。

从事文学创作和发展

事实上,这也是传播文化的正确方式。

2015年2月,国务院颁布了《博物馆条例》。《条例》第三十四条规定:国家鼓励博物馆挖掘馆藏内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。这是第一次鼓励博物馆在国家层面开发创意产品。袁方菊告诉记者,从那以后,博物馆开始重视文学创作。经过几年对博物馆文学创作的思考和调查,结合博物馆的实际情况,博物馆决定在2018年开始文学创作的发展。从2018年7月至今,他们分别与广州工艺美术公司、广州荔湾区亭湖阁工艺美术商店、广东音乐民间艺术集团有限公司、北京泰森智恒科技有限公司等公司签订了文创授权开发合同。

据博物馆统计,陈嘉寺40%-50%的游客年龄在31-59岁之间,40%的游客年龄在18-30岁之间。可以说,消费群体基本上是18至59岁的年轻人和中年人。袁方菊说,博物馆的重要功能是教育和传播。开发文化产品也是传播“非物质文化遗产”和其他优秀文化的有效途径。图书馆没有保留分配收入,而是按照有关规定全额上缴。

袁方菊表示,目前下一步是改进现有的创新发展工作,“与我们现有的合作伙伴讨论下一步创新发展的思路和方向,博物馆欢迎更多的创新发展公司合作。”然而,在电子商务领域,图书馆觉得目前条件还不成熟,所以暂时不会涉足。

袁方菊表示,目前的销售数字仍低于他们的预期。2018年陈嘉词的游客人数为118万,预计今年将达到140万左右。这样,普通人的支出只有几元,“还有很大的潜力可以挖掘。”

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